От латинските изследвания едно разследване се състои в извършване на различни трудолюбии, за да се открие нещо. Концепцията също така позволява да се назове търсенето на знания и реализирането на интелектуални и експериментални дейности за увеличаване на информацията за дадена тема.

Mercado, от друга страна, е социалната среда, която позволява обмена на стоки и услуги . Това е институция, в която продавачите и купувачите установяват търговска връзка за извършване на борси, сделки и споразумения.

Проучването на пазара, следователно, е процес, който позволява да се знае търговската операция . Тази процедура трябва да бъде систематична (с предварително установен план), организирана (уточнявайки детайлите, свързани с проучването) и обективна (заключенията й трябва да оставят настрана субективните впечатления).

При извършване на пазарни проучвания, анализаторът трябва да събира, обработва и анализира информация, свързана с различни аспекти на маркетинга . Целта е разработването на стратегически план, който позволява стартирането или позиционирането на продуктите.

Когато някоя компания реши да извърши пазарно проучване за себе си и за това, което предлага на клиентите си, това, което основно се стреми да постигне три вида основни цели:
• Административна. В този случай се търси по-голямо развитие на предприятието. А за това е важно правилното планиране, изчерпателно познаване на нуждите на индивидите, както и контролът и правилното използване на ресурсите, с които разполага.
• Социални, т.е. клиентите са напълно удовлетворени от предлагания от тях продукт или услуга. За да направим това, ние се опитваме да открием това, от което се нуждаят и искат в това отношение.
• Икономически. По същия начин има много фирми, които извършват проучване на пазара с ясната цел да открият какво ниво на успех или неуспех могат да имат, ако решат да започнат нов проект.

Въз основа на всичко това и като се вземат предвид характеристиките, които определят проучването на пазара, може да се заключи, че той предлага на компаниите, които извършват важна серия от предимства:
• Той им дава реална и точна информация за пазара като цяло и по-специално за тяхната позиция.
• Той им дава основите за вземане на най-подходящите решения по отношение на тяхната работа.
• Позволява им да откриват перфектно нуждите и вкусовете на гражданите и особено на техните потенциални клиенти.
• Помага им да знаят как могат да се променят в лицето на растежа и проникването в аудиторията си.

Икономиката, социологията, психологията и комуникационните науки са някои от специалностите, които предоставят теории и техники за развитие на пазарните изследвания.

Добре проведеното проучване на пазара ни позволява да разберем какво се случва на пазара, да определим кои са основните тенденции, кои са конкурентите на компанията, как се позиционират продуктите и какви са нуждите на потребителите. С тези данни се улеснява вземането на решения на управленско ниво.