Рекламата е състояние или качество на обществото, въпреки че понятието обикновено се отнася до разкриването на реклами с търговска цел . Рекламата е тази, която принадлежи или е свързана с рекламата.

Текстът, от друга страна, е композиция от знаци, кодифицирани в система, която формира единство на смисъла и има комуникативно намерение.

Тези две понятия ни позволяват да дефинираме рекламния текст, който е този, който се опитва да привлече вниманието на потенциалните потребители по отношение на продукта или услугата, които те желаят да популяризират .

По-конкретно можем да кажем, че рекламен текст има две цели: да се направи известен продукт и да се насърчи обществеността да я придобие.

Рекламният текст може да бъде разработен от аргументирани текстове (тъй като те обясняват причините, които би трябвало да доведат потребителя до закупуване на продукта или да наемат услугата), описателни текстове (с подробности и характеристики на това, което е предназначено да бъде комерсиализирано) и текстове за разказ (когато една малка история е разказана с намерението да се представи обявеното).

В допълнение към тези характеристики е необходимо да се подчертае фактът, че всеки рекламен текст се основава на два основни принципа: близост до приемника и икономиката. Така получавате вниманието на гражданите по един кратък, директен и интересен начин.

По същия начин не трябва да пренебрегваме факта, че съобщението, което придава форма на този тип текст, може да изпълнява една или няколко функции:
Допълнителна. Тази работа се извършва от рекламния текст, когато той предоставя информация или значения, които образът, който го придружава, няма.
От интриги. Това се случва в случаите, когато дава последователни доставки на различни данни. По този начин вие получавате вниманието на приемника, защото сте буден любопитство.
Localizer. Това е функцията, изпълнявана от текста, който има за цел да фиксира определени изображения.
Идентифициране. В този случай, това е, което правите, когато представяте въпросния продукт.

Има много ресурси, които се използват при изработването на рекламен текст, защото основно се иска да привлече вниманието на обществеността и да влезе в главата ви. Затова е обичайно да се използват елементи като метафора, хипербола, синестезия, фонемични игри, exhortative тон или неологизми.

Целта на рекламния текст е винаги убеждаване . Например: "Купете този шоколад, приготвен с краве мляко", е текст, който, ако се преструва, че е реклама, има малка сила на убеждаване. Различен би бил текст, който казва: „Купете най-богатия шоколад, направен естествено с краве мляко от нашата собствена ферма и подложен на най-строгите контроли за качество“.

Вероятно рекламният текст включва лозунг или лозунг . Това е фраза, която се използва многократно, за да се идентифицира марка или да се определи идея. Пример за лозунг е "Мисли различно" от Apple или "Impossible is nothing" от Adidas .