Маркетингът или маркетингът е дисциплината, която чрез изследване на поведението на пазарите и потребителите се опитва да насърчи търсенето и да увеличи търговията . Експертите по маркетинг създават разнообразни стратегии за търговско управление на компаниите с намерение за лоялност към клиентите.
Международното прилагателно, от друга страна, се отнася до онова, което принадлежи или се отнася до две или повече държави, до нации, различни от неговите, или до това, което е надхвърлило националните граници.
Международният маркетинг следователно е свързан с прилагането на маркетинга в различни култури или среди . Става дума за работа с реалности, които са чужди на обичайната среда и следователно изискват вниманието на множество фактори, които могат да повлияят на въвеждането и търсенето на продуктите .
Стълб на търговския успех е производството на стоки, които отговарят на нуждите на потребителя. На международната пазарна сцена експертите по маркетинг трябва да са наясно с това, което са тези нужди и как производителите могат да ги посрещнат.
Една от основните тактики на международния маркетинг, следователно, е изследването на външния пазар . След като преминете през този начален етап, можете да проектирате и разработите продукта, който възнамерявате да въведете и да извършите съответните тестове преди официалния старт.
Ако тези маркетингови стратегии са успешни, производителите могат да се развиват в международната търговия и да изнасят своите продукти. Международният маркетинг трябва да бъде пуснат в експлоатация, след като се анализира как да се запазят потребителите.
Освен само географските проблеми, има няколко разлики между международния маркетинг и националния маркетинг. На първо място, бариерите на езика правят практически невъзможно да се намери име, което поражда същото въздействие във всички части на света. Но трудността не е само езикови проблеми, но тежестта на културата и историята на всяка страна често е внушителна стена, която силно влияе на успеха на дадена статия в някои страни.
Въпреки че оставяме настрана термините и изразите, които нямат превод на някои езици, някои думи имат много специално значение след някои исторически въпроси; Например, ако компания, посветена на създаването на настолни игри, се опита да продаде детски продукт, наречен цунами в Тайланд или Япония, със сигурност ще намери неблагоприятен отговор, докато в южноамериканските страни, които не носят паметта, може да бъде много успешен. на милиони жертви на подобна катастрофа в паметта му.
От друга страна е жестовият език, чиито международни различия често се игнорират от много хора. Същият жест, че в една страна изразява удовлетворение, в друг може да означава пълно разочарование или дори заплаха. Същото се отнася и за стойката и изражението на лицето: при провеждането на международна маркетингова кампания е важно да се знаят всички тези въпроси, за да се постигне максимална ефективност и да се избегнат недоразумения, които могат да доведат до добър продукт до провал.
Сред предимствата на насочването към международния пазар е диверсификацията на риска, концепция, която предполага да не се депозират всички очаквания за успех на една компания само в една страна. Без значение колко е добро предприятието, вероятно е да се сблъскат с голям брой пречки през целия си живот, а някои от тях могат да бъдат свързани с културни въпроси; Поради тази причина разчитането на различни пазари може да бъде много мъдро решение. В допълнение, обогатяването на работата с международна аудитория обикновено води до по-големи иновации.