Видриера е термин, който идва от латинска дума vitriarĭus . Концепцията може да се използва по различни начини в зависимост от контекста .

В някои страни стъклото е структура, която има стъкло и позволява затваряне на прозорец или врата. От друга страна, стъкларите и цветните стъкла са тези, които са отговорни за инсталирането на тези структури или за продажбата на стъкло.

От друга страна, витрина е секторът на магазин, в който се показват продукти за продажба. В този смисъл цветното стъкло е синоним на витрина . Като цяло, продуктите се представят зад стъклото в предната част на магазина (т.е. на място, където те могат да се видят, без хората да бъдат принудени да влизат в магазина).

Стъклописът, следователно, съставлява фасадата на търговията. Техният дизайн е много важен, тъй като те трябва да привлекат вниманието на потенциалния купувач, което може да се случи, евентуално и пред него. Ако прозорецът е привлекателен, вероятно лицето влиза в въпросния магазин.

Да предположим, че бизнесът с дрехи е ограничен до поставянето на кутии с дрехи в витрината на магазина, без никаква украса и лошо осветление. Малко вероятно е някой да бъде привлечен и да реши да влезе в магазина. От друга страна, ако друга фирма инсталира цветни светлини, тя подрежда дрехите така, че да изглежда и украсява прозореца с различни орнаменти, да привлича вниманието и да кани минувачите да влизат в заведението.

Една от най-често срещаните грешки на търговците е да се преструват, че клиентите намират това, което търсят със собствени средства, и следователно не се стремят да ги привличат с добре проектиран и впечатляващ прозорец . Това се случва най-вече в магазините, които са успели да останат активни в продължение на десетилетия, но са потъмняли, както в буквален, така и в преносен смисъл, поради липсата на адаптация към съвременните правила на пазара.

Макар че няма идеална техника за изработване на витрина, има много полезни съвети, които да привлекат поглед към най-важните моменти и да накарат много хора да се чувстват заинтересовани от показваните продукти. Нека видим някои от най-често срещаните препоръки по-долу:

* Избягвайте излагане на излишните продукти. Много е важно витрината да бъде възможно най-ясна, така че минувачите да могат лесно да разберат какви стоки продава магазинът, в противен случай ще възникне объркване, което затруднява идентифицирането и намаляването на интереса ;

* Промяна на дизайна или оформлението с определена усърдие. Витрината на магазина трябва да бъде отражение на търговията, и ако тя остане същата за дълго време, тя може да накара обществеността да мисли, че бизнесът не се отплаща, или че собствениците не се грижат достатъчно, за да се грижат за него. Тези негативни идеи, заедно с много други, могат да доведат до продължаване на пътя на хората, сякаш не са виждали нищо;

* Намерете продуктите, които искаме да продадем първо на места, които са добре изложени и лесно забележими, но без да изместват останалите. Винаги има запас от стари елементи, които изглеждат невъзможни за продажба, и една от най-добрите тактики за постигане на това е да се съчетае отстъпка с добро представяне в прозореца на магазина ;

* инвестират пари в декорацията на витрината, така че да се виждат цветни, осветени и с движение . Не е необходимо да се правят инвестиции за милионери, но се уверете, че има лампи, плакати, рафтове, манекени или подходящи елементи, за да представят продуктите, каквито заслужават, вместо да ги подреждате, като че ли са склад.